身处信息爆炸式发展的年代，互联网搜索行为已经成为用户找寻信息最有效的手段。同时，相对于普通网络广告，搜索关键词营销通过直接”响应”用户需求，实现更加精准的投放效果。所以，搜索广告一直受到企业的青睐。根据艾瑞的报告显示，2008 年搜索广告市场规模达50.3 亿，继07 年实现翻番增长后，08 年增速依然高达73.4%。
今天我将向大家介绍 Google 广告管理系统中的自由格式定位功能。如果您的网站提供用户搜索工具，通过搜索关键词精准定位，这项功能将有效帮助您将用户的搜索行为转化为广告收入。
自由格式定位实际上是自定义定位的高级版本，两者的使用基本类似。今天我重点介绍一下两者的区别以及如何使用自由格式定位来实现搜索关键词营销。
如果大家看过上一篇文章的话，大家知道自定义定位通过将广告投放到包含特定代码的网页上，从而实现精准营销。里面介绍到的自定义定位有几个特点：
- 定位键值需要预定义，如旅游城市包含美国纽约，日本北海道，印尼巴厘岛等等。这就意味着所有的词都需要预先考虑到，并且在系统中预定义
- 每个标准包含最多 200 个键值，这就意味着如果分类键值超过200个值，就不能使用自定义定位
和自定义定位相比，自由格式定位，允许用户不需要预先定义各个值，用户可在创建订单项时输入任意定位值（不受200个限制）。因此您可以指定数千种可能的定位值。同时，如果您希望将自由格式定位与您网站上的搜索工具关联起来，则可以使用自定义 JavaScript 将搜索关键词传递到定位值中。如果该值与您订单项中定义的某个关键字相匹配，系统便会投放一个相关的广告。